Alexa yang merupakan anak perusahaan dari Amazon telah mengumumkan sebuah update besar untuk sistem rangking situsnya yang telah berusia 10 tahun. Sebelumnya, rangking Alexa hanya murni berdasarkan data yang dikumpulkan dari Alexa Toolbar, akan tetapi kini mereka telah mulai mengumpulkan data dari berbagai sumber lainnya. Akan tetapi, keputusan ini mungkin sudah terlambat, karena otoritas perusahaan ini sudah terus memudar di beberapa tahun belakangan.

Alexa meluncurkan rangking situs di tahun 1998 berdasarkan data dari aplikasi toolbar-nya. Di akhir tahun 90-an dan awal tahun 2000, Alexa praktis hanya merupakan satu - satunya penyedia data rangking web untuk umum, sehingga walaupun sering tidak akurat, pemakai selalu memakai Alexa sebagai pembanding. Di saat itu, kecuali anda bersedia membayar mahal untuk perusahaan seperti Nielsen, comScore, HitWise, Alexa adalah alternatif satu - satunya.

Akan tetapi banyak perubahan terjadi di beberapa tahun belakangan ini. Alexa kini mendapat saingan baru. Compete meluncurkan pelayanan baru yang mirip di tahun 2006, begitu juga dengan Quantcast di tahun 2005. Kedua perusahaan ini mengumpulkan data dari berbagai sumber dan pada umumnya lebih akurat dari Alexa.



Alexa mengumumkan di situsnya bahwa mereka melakukan update ini karena "dalam beberapa bulan terakhir ini pemakai Alexa mengemukakan mereka ingin mendapatkan statistik tidak hanya dari para pemakai Alexa toolbar saja. Rangking situs anda yang lama tidak salah, tetapi berbeda. Minat dan kebiasaan surfing para pemakai Alexa toolbar berkemungkinan berbeda dari populasi pada umumnya, dan kami menjelaskan beberapa perbedaannya di situs kami."