Hanya beberapa jam setelah EU menyetujui akuisisi Google atas DoubleClick tanpa kondisi apapun. Kini Google dapat memasuki segmen baru dalam industri per-iklanan online yang belum mereka kontrol sebelumnya, yaitu iklan gambar. Microsoft dan Yahoo yang menentang akuisisi ini hanya mampu menunda persetujuan ini, akan tetapi pada akhirnya EU tidak melihat logika yang dikemukakan Microsoft dan Yahoo.

DoubleClick menyediakan teknologi yang disebut "ad serving" yang memungkinkan para pengiklan untuk menargetkan klien dan mengukur seberapa efektif iklan yang ditampilkan. Jasa mereka sangat penting untuk para pemilik situs yang ingin mengisi tempat kosong di situs mereka dengan iklan yang disediakan DoubleClick.

European Commission yang merupakan badan tertinggi di EU mengatakan bahwa kedua perusahaan ini beroperasi di segmen iklan online yang berbeda dan akuisisi ini bukan merupakan gabungan dari dua rival. Menurut mereka, dua perusahaan yang bergabung ini juga tidak akan memiliki posisi untuk menyudutkan kompetitor karena adanya alternatif lain yang berkredibilitas tinggi seperti Microsoft, Yahoo dan AOL.

Akan tetapi, apa yang akan terjadi apabila alternatif - alternatif ini berkonsolidasi untuk menyaingi kombinasi Google - Doubleclick? Apabila Yahoo bergabung dengan Microsoft atau AOL, sebentar lagi akan berkurang satu lagi kompetitor besar.

Yahoo harus bergerak cepat karena posisi mereka sebagai pemimpin dalam segmen iklan gambar akan terancama Google.

Klik di sini untuk sumber berita.